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廉宜又滿足 「唇膏效應」商品逆市升

[2018.06.18] 發表

「唇膏效應」(Lipstick Effect)是指在經濟不景時，銷售量逆市增加的商品，特點通常是廉價、但能給人心理滿足感。該概念起源於30年代美國經濟大蕭條，由美國化妝品牌雅詩蘭黛(Estée Lauder)前行政總裁勞德(Leonard Lauder)提出。唇膏銷量在蕭條時直線上升，原因是市民消費力有限，減少投資房地產、車輛、出國旅遊或購買昂貴產品，唇膏雖是「非生活必需品」，但既廉價又能打扮，帶來心理慰藉。2008年全球金融海嘯，經濟疲弱，但歐萊雅(L'Oreal)當年上半年銷售額逆市增長超過5%。

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