Prada開發電子業務
先徵外援中國博主包先生
【明報專訊】意大利高檔貨品牌Prada要跟對手競奪網購市場﹐開始調整策略﹐到海外找援手﹐公司最近邀請到中國著名時尚博主「包先生」(Mr. Bags)﹐親臨米蘭2018春夏時裝秀。梁韜(Tao Liang)亦即中國著名時尚博主「包先生」(Mr. Bags)﹐在9月一個時裝秀中﹐赫然與《時尚》(Vogue)雜誌總編輯Anna Wintour、意大利的國際時尚博主Chiara Ferragni坐在首排。那顯示一個信號﹐Prada努力扭轉在數碼世界的弱勢。
這個行動在中國更是重要﹐中國佔全球奢侈品消費市場的近三分之一﹐中國的奢侈品買家比其他地區年輕﹐而「包先生」等時尚博主能發揮重大作用。
Prada的利潤和銷量都在下滑﹐它要趕上競爭對手比如Louis Vuitton、Fendi﹐甚至價格更實惠的奢侈品品牌Coach的腳步。這些品牌都在加強與時尚博主、網絡明星的聯繫﹐那些人對迷戀智能手機的亞洲年輕人有一定號召力。
中國的「包先生」、Gogoboi、FreshBoy﹐都有數以百萬計的擁躉﹐他們對購物趨勢有不可小覷的影響力。
中國時尚博主Yang Dong說﹕「中國的網絡紅人非常有力度﹐他們宣傳一個產品達到的程度﹐在歐洲無人可比擬。」他說﹐Prada在市場的問題不在於設計。「其他品牌推出新產品﹐都會提前數周到中國推介﹐讓網絡明星和網絡紅人引領潮流。假如Prada不把市場重心移到中國﹐它會損失更多陣地。」
Prada今年3月剛任命新的全球數碼主管Chiara Tosato﹐開始迎頭趕上。Tosato說﹐Prada會努力發展全球網上業務﹐那是重大改變﹐Prada前行政總裁Patrizio Bertelli在2014年說﹐他們會集中發展實體店舖。
Prada會在今年推出電子商務平台﹐面向主要市場﹐包括中國、南韓、日本、澳洲和俄羅斯﹐它在歐洲和美國已經很活躍。
