根據品牌評估機構Brand Finance的報告，全球最有價值的十大品牌當中，8個是科技企業，包括Alphabet、蘋果、亞馬遜、AT&T、微軟、三星、Verizon和facebook。這名單與10年前截然不同，當時的十大品牌包括可口可樂、花旗、惠普、匯控和萬寶路，目前已被擠出十大之列，只有沃爾瑪和微軟過去10年都榜上有名。不過即使是連續5年膺全球最具價值品牌的蘋果也面臨競爭的壓力，今年喪失了冠軍寶座，輸給了死對頭Google(見圖)。明報記者 黃展翹

Brand Finance的報告稱，蘋果曾是品牌卓越典範，產品、服務和零售網站貫徹時尚和創新的形象，大收營銷之效，吸引大量忠誠的果粉。然而，蘋果的熱潮開始退卻，未能保持其技術上的創新優勢，以至近期新品推出所吸引的排隊搶購人潮，規模愈來愈小。

簡單來說，蘋果已用盡客戶的好感，卻無法從蘋果智能手表等新產品帶來顯著收入，新型號的手機也只是輕微升級，未能證明消費者所要求的創新產品將會推出，與傳統對手三星，以至華為等中國品牌陷入激烈競爭。

新手機未符消費者需求

調查機構IDC數據顯示，蘋果iPhone在中國的市場份額和出貨量去年首次下降。全年出貨量倒退23.2%至4490萬部，排第四。雖然亮黑色iPhone 7曾令消費者注目，但整體其帶來的銷售效果不及以往轟動。中國市場頭3位暢銷品牌，分別為內地的OPPO、華為和vivo。3個本土品牌市佔率合計達48%，控制了中國市場半壁江山。

中國品牌崛起

搶全國近半市佔

根據加拿大投行Canaccord Genuity的報告，2016年第四季蘋果雖然只佔全球智能手機市場18％的份額，卻獲取了行業的92％利潤。不過這報告並沒有計算出貨量佔全球三分之一的中國手機製造商。近年中國市場是帶動蘋果業務增長的重要引擎，隨着內地品牌崛起，嚴重影響了蘋果的優勢。

根據Brand Finance估算，自2016年初以來，蘋果的品牌價值急挫27%至1070億美元。《Building Digital Culture》一書的作者Daniel Rowles和Thomas Brown表示，很多時候企業並非抗拒改變，而是市場變化太快，遠遠拋離了公司改革步伐。

蘋果電商服務前高層、匯控數碼商務負責人Simon Thompson稱，即使是蘋果這樣的品牌，也很難追上市場的改變，商界應尋求創新，並投資在一些未知領域，但投資眼光需要準確，確保資金盡快獲得回報。

技術研發仍勝國產手機一籌

但國產手機的品質愈來愈好，不意味國產手機的硬實力、創新力顯著提升。無論是處理器、鏡頭，還是工業設計，中國品牌都很依賴供應商和代工廠。

去年蘋果的研發支出近100億美元，是5年前的4倍。外界盛傳蘋果最近取得一項專利，可實現真正無邊框設計的顯示屏，提高新一代iPhone將去除實體Home鍵傳聞的可信度。

根據知名博客Robert Scoble爆料，稱蘋果正與光學設備製造商蔡司(Carl Zeiss AG)合作，開發一款AR眼鏡Apple Glass，或明年面世。可見技術研發上，蘋果也有一定優勢。