【明報專訊】美國今天(24日)是感恩節，明天(25日)是「黑色星期五」，是揭開聖誕新年銷售旺季序幕的1天，由於市場預期「黑色星期五」零售銷售表現欠佳，故此美國零售商在「感恩節」前已提供更吸引的優惠促銷活動，期望推高銷售收入；但據美國全國零售業聯會預測，今年聖誕新年期間的美國零售商整體銷售收入料較去年同期僅上升3.6％，至6,558億美元。

「黑色星期五」是美國傳統聖誕新年銷售旺季的第一天，雖然未到「黑色星期五」，但已有不少零售商早於「感恩節」前延長每日經營時間，期望可提高銷售收入。

美國全國零售業聯會表示，每年11月及12月的銷售收入，佔零售商全年銷售收入大約40％比重，且預測今年聖誕新年的整體銷售收入將較去年同期上升3.6％，至6,558億美元。

去年「感恩節」周末購物人次跌三成

該會表示，去年「感恩節」周末購物人次為1.02億，較2012年的1.47億人次，下跌30.61％；最主要原因是不少零售商提早推出假日優惠，及有不少消費者到網上購物；該會表示，去年網上購物的人次，佔整體購物人次上升至逾6％。

美國零售商今年大多作出相同的策略，加強促銷，例如Wal-Mart(代號WMT)已表示，會增加一半存貨量，及將「黑色星期五」的網上促銷活動提早至「感恩節」早上開始。

零售價格與數據分析公司Market Track表示，美國15間最大型零售商提供的網上促銷活動，較去年提早3天開始。

Market Track市務部高級副總裁Traci Gregorski表示，美國零售商試圖擊敗對手，每年都將促銷時間提早推出。

根據Market Track的資料顯示，去年由「黑色星期五」開始至聖誕新年期間，美國零售商在一般產品上所提供的折扣優惠介乎六折至七折。

哥倫比亞商學院教授、前加拿大Sears(代號SCC)行政總裁Mark Cohen表示，「黑色星期五」在零售商的重要性已愈來愈低。

根據路透/Ipsos的統計顯示，受訪的1,639名網上成年消費者中，有大約63％人表示，不會在「黑色星期五」當天購物。