早在2011年1月，國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片》曾在紐約時代廣場上播出，展現中國的名流和普通百姓。同年8月，時代廣場又相繼播出包括北京、上海、江蘇、福建等30多個省市的形象片。 2015年春節，展現中國國家形象的宣傳片首次在倫敦鬧市黃金廣告位皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)登場，該廣場的霓虹燈歷史最悠久，也是倫敦具象徵意義地段。 自中共十八大以來，習近平多次在不同場合就「軟實力」作一系列論述。2013年12月30日，他在政治局第十二次集體學習時稱，「提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音。」在習的領導下，中國接連向世界宣布「中國夢」、「一帶一路」、「新型大國關係」等倡議。 而本港亦有機構在聯合國總部邀請中國專家向各成員國、機構與代表講述中國故事。中華能源基金會自2013年起便在聯合國總部舉辦「中國故事」專場，直至今年已舉辦4場。
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