由霍英東集團副總裁霍啟文自創的自郵行跨境商城18日正式在廣州南沙營業，以O2O(「線上+線下」)購物模式，旨在打造穗首家高端實惠的港貨中心，使得港貨可直達內地。此前，四洲集團在南沙的跨境電商直購中心也開始試業，展示銷售來自世界各地的4,000餘種零食。業界人士表示，儘管目前內地跨境電商新政推出，港資仍看好內地的港貨市場機遇。

早在今年3月初，南沙自郵行跨境商城已低調試業。霍啟文稱，自郵行跨境商城成立於2015年11月，「自郵行」品牌名稱的靈感源於大陸居民赴香港旅遊的「自由行」政策，基於「自由行」的諧音，把「由」字改成「郵」，突出跨境電商直郵商品的企業特色。

該商城還引入香港品質保證局為商品提供認證服務，確保所售商品符合香港品質標準。

而在今年3月1日，香港食品企業四洲集團也在南沙開設跨境電商直購中心。來自世界各地的4,000餘種零食進場展示銷售，其中僅巧克力就有100餘種單品，大多數單品的商品是第一次通過直接的渠道進入內地。

與四洲不同，霍啟文的南沙自郵行跨境商城採取「線上網站＋線下體驗店」雙線並行發展，線下的跨境商城號稱「一站式」，商城4,000平米，商品囊括母嬰用品、美容化妝、營養保健、進口食品、珠寶鐘表、生活家品、時尚服飾和極具特色的香港青年創意品牌等8大特色品類。該商城引入港青創意品牌，希望成為港青創意品牌進入內地的橋樑。

早在試業期間，莎莎、余仁生已進駐了該商城。而正式開業時，包括六福珠寶、家電品牌德國寶、奔富葡萄酒、愛他美奶粉等也已入駐。記者發現在價格上，該商城均略貴於香港。有採購的民眾則向記者表示，跟其他南沙跨境電商實體店不同，南沙自郵行跨境商城能明顯的感受到港味，至於在合理範圍的差價沒有太在意，「如果你更關注產品本身的話」。