智能電視銷量升 ViuTV今啟播 魯庭暉審慎樂觀：電視網絡互補是好事
【明報專訊】亞視停播4日後，接手亞視數碼頻譜的新免費電視台ViuTV今日啟播。除了要面對無綫一台獨大、廣告市場萎縮，ViuTV還要面對多媒體競爭，在電視機銷量跌的趨勢下，電器商指可連接網絡的智能電視機銷量急升，與傳統數碼電視的銷售比例在3年間逆轉，前者現佔整體市場的65%。ViuTV總經理魯庭暉昨接受本報電話訪問時對未來收視審慎樂觀，未來同一部電視可同時提供主動點播及被動收看的節目，電視與網絡互補是好事。
傳統與智能電視比例逆轉
現時觀眾看電視不再局限於電視機，手執手機和平板電腦隨時隨地可「煲劇」。據統計處數字，進口本港的流動電話在5年間升13.5倍，平板及手提電腦升1.4倍，但彩色電視呈跌勢，跌了55%(見表)。
中原電器採購部經理陳先生引述市場調查稱，市場上傳統數碼電視銷量在2013年度平均每月4萬部，佔整體銷量的70%；去年卻跌至2.5萬至3萬台，僅餘佔35%。反之，智能電視所佔比例大增至65%，中原情况相若。他稱，智能電視零售價中位數約3280元，與傳統電視的2350元只差不足千元。他相信，內置應用程式並連接網絡的智能電視，以及4K超高清電視將受歡迎，有信心電視機不會被取代。
模擬頻道40萬戶 業界料相繼換機
三星電子(Samsung)香港電視機消費電子業務總監傅梅同樣預料今年更多人選購4K或智能電視，因市民對電視畫質及內置軟件要求愈高；仍收看模擬頻道的40萬戶家庭亦會相繼換機。
傳統數碼電視與智能電視銷量此消彼長，魯庭暉直言「正呀！」他認為將來電腦和電視互補，觀眾透過智能電視可收看電視台按節目表播放的「被動收看」節目，同時按需求點播「主動收看」節目。對於電視市場模式轉變會否影響盈利，魯稱「賺錢從來不容易」，該台會網絡及電視兩兼顧。本地免費電視廣告市場每年收入逾30億元，他期望該台可令這市場做大一點，暫時所收電視廣告較預期多出雙位數的百分比，對未來發展審慎樂觀。ViuTV承諾未來10年投資27億元，魯庭暉期望在12年的牌照期內可回本。
魯稱廣告較預期多 無綫廣告收入續跌
市場調查機構admanGO監察，過去10年投放於無綫翡翠台及明珠台的廣告穩步上揚，直至去年按年跌3%；無綫年報顯示的廣告淨收入亦由2013年的高峰跌22%。
龍頭廣告公司GroupM的香港區行政總裁盧嘉慧引述業界數字，2010至11年自由行蓬勃時，奶粉及化妝品等廣告競爭激烈，個別客戶的廣告費加幅逾20%，其後5年也加5%至10%，但去年8月起股市跌，部分客戶趨保守，廣告費加幅也放緩。她說，多一個免費電視台對廣告商而言是好事，可因應兩台在不同時段的強弱，制訂相應廣告策略，「如只得一個台，來來去去無得玩」。
至於本地廣告市場長遠能夠容納多少間電視台，她稱難估計，但「每個電視台分到餅一定會細咗」，亦有機會「唔夠分」，需轉型開拓賺錢渠道，例如發展網上平台，無綫近年亦開始涉足電影。她又指廣告界近年亦考慮在更多不同平台落廣告。
專家：銷量難證收看習慣
香港資訊科技商會榮譽會長方保僑說，電視、手機及電腦銷量不能直接用作引證觀眾看電視習慣，但隨着網絡電視湧現，看節目已不限於電視屏幕，「阿囡鍾意咪睇手機，阿媽就睇平板」。
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