佳洁士牙膏過度修圖 違廣告法罰603萬

涉事廣告。（網上圖片）

【明報專訊】上海市工商局今日披露，因構成虛假廣告，「佳洁士雙效炫白牙膏」被罰603萬人民幣，是中國國內目前針對虛假違法廣告最高額的處罰。

「佳洁士雙效炫白牙膏」的廣告上寫�荂u只需一天，牙齒就真的白了」，根據上海市工商局的調查，畫面中突顯的美白效果，是通過電腦修圖軟件後期加工而成的，並非牙膏的實際使用效果。

該廣告因構成虛假廣告，已被工商部門罰款603萬人民幣。

上海市工商局廣告處長繆鈞表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或防過敏等功能，美白實際上是很難做到的。一位業內人士表示，根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，牙膏必須具有「功效作用驗證報告」，才能宣傳其功效。

繆鈞又指，廣告中使用PS修圖技術可以理解，但廣告上寫的必須維持真實性。他舉例說，在汽車廣告中，PS藍天白雲好景色是沒問題的；但在日用品廣告中，公然對商品的實際效果造假，就必須付出法律代價。

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