活學語文﹕從廣告學修辭
【明報專訊】上章談及人類天賦就有追求「美」的意識。唐代「詩聖」杜甫創作也講究反覆錘煉,字字句句皆嘔心瀝血,所謂「新詩改罷自長吟」,寫作力求「語不驚人死不休」的境界。現實生活中,斷沒可能人人皆為杜甫,然而,追求「美」,乃至為生活、生命點綴「顏色」的本心,從不止息!
一則吸引廣告的誕生,靠的當然是廣告創作人挖空心思。筆者在網絡上蒐羅了兩則有趣的平面廣告,借題發揮,談談這些廣告如何妙用寫作手法,向觀眾傳遞落想與意念。
生活上運用特色的寫作手法俯拾皆是,成龍擔綱的廣告以「駛出真功夫」作譬喻,叮囑各駕車者注意馬路安全,切忌心浮氣躁,要能沉住氣;也勸勉他們要瞻前顧後,做好準備,更要學懂禮讓。學武如駕駛,比喻生動。又如天王劉德華斥示我們服務態度欠佳,廣告也精心安排一連串的對比:先以酒樓侍應不肯更換錯配R菜;後以服裝店職員堅持不替換其他顏色的衣服,帶出「今時今日咁麊A務態度係唔夠」。最後廣告以侍應及服裝店職員殷勤態度回應顧客訴求作結,透過鮮活的對比,鼓勵港人要「以禮相待」,廣告效果一絕。
文:語文工作者揚日
圖:網上圖片