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【都市聯通花了大筆廣告費】卻被評為偽善
(2024/3/18)
【明報專訊】最近披露的文件顯示，都市聯通（Metrolinx）花費225萬元製作了一則有九種語言的廣告，告訴民眾「不要只看到工地」。廣告投放後廣受批評，民眾斥責這則廣告「刻薄」、「虛偽」。
在其中一則廣告中，一名女子對另一名女子說：「都市聯通的施工真是要命」。對方說：「我知道。」這位女士接著列舉了所有需要建造輕軌的理由，比如更好的交通和更少的汽車。第二個廣告的主角是一群高中生，其中一個人說，新的交通工具可以帶他們去看電影、打冰球或去朋友家的地下室。
這則廣告是去年秋天投放的，已經在今年1月通知播放，因為在網上受到了嚴厲的批評，甚至引發了流行的惡搞。在Reddit的一個帖子上，用戶稱這些廣告「刻薄」、「偽善」、「令人討厭」、「毫無意義」、「令人震驚」和「可怕」，以及其他一些描述。
都市聯通表示，225萬元包括九種語言廣告的製作費用，以及分銷和代理費。都市聯通稱表示，製作這些廣告是為了在展示交通運輸的長期效益，以及關於施工「引發的爭議和討論」。都市聯通對受建設影響的社區表示「最大的尊重」。都市聯通在聲明中表示，今年1月，加拿大廣播公司（CBC）多倫多分部向都市聯通索要廣告費用，但都市聯通拒絕分擔費用。
安省新民主黨交通評論家弗倫奇（Jennifer French）表示，這些廣告削弱了人們對都市聯通建設提出的合理擔憂。弗倫奇說：「我認為，都市聯通應該找到更好的方式花費這225萬元，而不是用來討好民眾。」她指出，多倫多居民並不是為了和朋友出去玩而等了好幾年才坐公交的。她說：「人們並不把公共交通當成一種奢侈品，大部分時間都是日常通勤需要，比如看家庭醫生、上班或上學。」
多倫多大學羅特曼管理學院（Rotman School of Management）市場營銷學教授索伯曼（David Soberman）認為，這則廣告投放的時機不合適。他說：「投放這種廣告的時候應該有好消息配合。」
士嘉堡地區的市議員坎達維爾(Parthi Kandavel)表示，這225萬元本可以更好地用於與居民會面，切實聽取他們對建設如何影響他們的擔憂。他說：「應該謹慎使用納稅人的錢，而不是給一個事實不言自明、難以捍衛的聲譽辯護。」
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