近期研究發現，男性更容易讀出某些廣告語的第二層含義－「性」含義，甚至在回憶起這些廣告語的內容時，男性記憶力是女性的四倍。這是因為他們在自己腦中做愛的次數遠遠多於女性，單身男性更是如此。
這個研究由紐西蘭奧克蘭大學市場行銷系的JungkeunKim博士領導，通過線上讓平均年齡為28歲的男性和女性回憶生活中的廣告，來分析他們所傳達的是廣告語的本義還是某些情況下的第二層意義。調查發現，男性對某些隱藏有性含義的廣告語更感興趣，尤其是具有露骨的性訴求的廣告語。女性卻不儘然，她們更注重浪漫的關係而對類似的廣告語反應平淡，單身女性更是明顯不感興趣。
研究人員認為，這種差異可能是在於進化過程中的選擇。從社會角度來說，男性更看重性交的快樂和有趣，而女性則認為愛情、承諾、親密和信任才是性關係的先決條件。這個結論用於市場上對男性推廣一些非性產品應該非常有效。
