踏入2020，是一個新年代的開始。過去每一個10年，都會因為社會環境等不同因素，造就屬於那個年代的潮流與文化，例如戰後1970年代，帶來提倡自由、和平、反戰、追求自然的思想。來到2020s，當世界即將面對前所未有的改變，Z世代冒起，又會是怎樣的一番面貌？美容業界又會擔任怎樣的角色？
1) 無性別彩妝「新常態」
男生化妝已非新鮮事，那麼化妝品又應否有性別之分？近年主流彩妝市場開始推出無性別化妝產品。對於固有消費層來說，依然是一項挑戰，不過不少新世代卻持正面態度，並希望這不僅是潮流趨勢，而是一種「新常態」(new normal)。據美國網上新聞平台Fusion針對千禧一代的調查Massive Millennial Poll顯示，50％千禧一代認為「性別實際上是一個頻譜」，當這代人進入主要消費年齡層，品牌亦會針對此年齡層的需要作出改變。
2) 「走水」成分護膚品
大家細看護膚品成分標籤時，可有發現絕大多數的產品，均將「水」列為首項主要成分。不說不知，在普遍的護膚品當中，「水」佔據近70%，幾乎「沒有空間」容納其他有效的成分，例如透明質酸、蘆薈等。然而，水資源短缺是全球面臨的嚴峻問題，聯合國曾警告：「2030年之前，全球70億人口，可能會受到『嚴重缺水』的影響。」這意味着人類應盡可能節約用水。對此，美容業界亦作出正面回應，不少品牌均表示會在產品中減少「用水」，將更多無水成分產品推出市場。
3) 社會責任經濟圈
近年「零浪費」美容產品成為一大趨勢，來到2020年，消費者「追求」的還有更多──期望品牌減低環境污染之餘，還要推出對社會有貢獻的產品。據市場學趨勢分析師Emily Safian-Demers解釋：「現代消費者愈來愈意識到其消費能力帶來的影響。愈來愈多消費者會因品牌的價值觀而選擇，不再僅僅依賴品牌的傳統與聲望。」在這個重視社會責任的消費時代，不少品牌除了在包裝或生產過程中考慮減少環境傷害，亦致力解決社會問題，實行跟消費者一同進步，真正實踐改變。
4) 讓肌膚吸收電解質
以往大抵只會在運動飲料中找到「電解質」成分，在未來的日子，蘊含電解質成分的護膚產品將愈趨普遍。從科學角度分析，礦物質如鈣、鉀、鎂，都是身體主要的電解質，化妝品化學家Ron Robinson表示：「這3種礦物質能共同幫助維持皮膚最佳功能，尤其有效保持肌膚的含水量。」紐約皮膚科醫生Dendy Engelman亦提出「鎂是對皮膚最有益的電解質」，她表示：「鎂有助促進細胞的整體功能和幫助血液流動，令皮膚變得柔軟。它還可以穩定荷爾蒙失衡和改善細胞進程，幫助治療暗瘡和其他皮膚疾病等問題。」
5) 「透明」香水
挑選面部護膚品時，大部分人會參考當中成分，但到挑選香水時，卻會忽略其「有害成分」。為什麼？因為消費者選購時只着重氣味一環。原來沒有法律規定香水品牌要求生產商透露其香水成分，因為涉及專利秘方，而部分香水中蘊含的鄰苯二甲酸酯成分，或有影響生殖和內分泌系統的風險。因此，消費者「自救」的方法是聯絡品牌，要求查看其香水使用的成分和精油的採購過程。嫌太麻煩？那可以選購已列明成分的香水產品。
查詢：Aesop www.aesop.com/ca
Credo Beauty www.credobeauty.com
Elemis www.elemis.com
goop www.goop.com
Haeckels www.haeckels.co.uk
Holt Renfrew www.holtrenfrew.com Sephora www.sephora.ca
The Soap Co. www.thesoapco.org
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